从传袭传奇经典的全新BMW 2系双门轿跑车，到可以满足更专属定制化的MINI THE COOPERS纪念版；
从宝马首款将电动化基因I与运动基因M融合一身的创新BMW I4，到代表着宝马对于可持续发展最绿电动车理解的创新BMW IX；
2021年的广州车展上，在汽车产品阵容上的2+2新产品发布，彰显了宝马在中国的主旋律，一是继续完善中国细分市场的产品布局，二加速推动电动化产品落地。
在一些人看来，当新能源汽车渗透率正在不断加速的今天，宝马似乎在电动化的赛道上的转换速度还不够快，至少没有表现得那么孤注一掷。
而在其背后，却是宝马对于中国市场、电动车的洞察与理解，以及对于自己品牌实力的坚定与自信。
不断在燃油车市场投入更加个性、细分的多元化产品来满足中国消费者的需求，宝马是可以用实力和成绩来证明它的底层逻辑的。
2021年，宝马在中国市场投放的新产品有25款，无论是X3、X4，M3、M4，还是4系四门轿跑，每一款车，无疑都是宝马对于一个细分市场的深度挖掘与投入。
而市场也用销量回应着宝马这种探索和努力。
2021年前三季度，宝马共向中国客户交付了669637辆BMW和MINI汽车，较2020年同期增长19.6%。
对于细分市场洞察，一方面得益于宝马在品牌层面不断将更多资源、精力、时间投入到保有客户的维系、关怀和发展中，与用户形成更加亲密的情感交流与体验。
“在一年中，我和团队同事花时间最多的地方就是在服务层面，不断地与客户建立有效的沟通，了解他们需要什么、在说什么、抱怨什么、不满足什么、满意什么。”宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁邵宾在接受媒体采访时如是说。
2021年9月，MY BMW APP的总用户数已经突破300万，同时，由领悦开发的“SPARK-DMO”经销商客户业务运营平台也已经全面推广到宝马在中国的全部经销商，为客户打造一站式、无纸化、透明化的数字服务体验。
600家BMW 4S店，500万左右的基盘客户，在沟通与数字化的双重驱动下，宝马越发意识到，人们更习惯的以50后、60后、70后、80后、90后、甚至00后这样的年龄层次来区分客户或者细分市场，其实对于宝马和今天的中国市场并非完全适用。
邵宾表示，年龄不再是宝马区别客户最主要的维度，生活在发展速度比较快、现代氛围比较浓郁的环境里，每个人思想变化是非常快的，对新事物的接受度和需求度是非常高的，对新的体验要求更多，大家看到的共性，其实就是个性的表达。
因此，宝马一方面不断洞察消费者需求，推出更丰富的产品和服务满足他们的多元化需求，同时也更加让每款车的设计语言更加大胆，甚至充满话题与争议。
例如，全新BMW 4系就因为采用纵向双肾格栅而颠覆了人们过去对宝马产品的认知，一时间掀起热议无数，有褒有贬。但在上市后，这款车也正是因为它的独特设计和与众不同，在市场上供不应求。
又例如，在本次广州车展上，继承55年前BMW 02传奇车型的经典设计、以全新美学设计、出众运动天赋及创新科技于一身的全新BMW 2系双门轿跑车正式上市，将助力2021前三个季度销量同比增长78%的BMW 2系，进一步巩固其在豪华紧凑型轿跑车细分市场的领导地位。
电动化的出行体验同样也是中国市场越来越多用户在今天这个科技与汽车深度融合的新时代消费诉求之一。
而在消费者需要什么样的豪华电动车上，宝马也有自己的解读。
新BMW IX3除了展现出更年轻、动感和富有表现力的外观设计，提供多样化及个性化的人车互动模式和丰富的数字化应用，更搭载了第五代BMW EDRIVE电驱技术，实现93%的电机效率和NEDC 500公里纯电续航里程，平均每百公里能耗仅16.7千瓦时，为用户提供真正的豪华智能电动出行体验。
新车将提供BMW I4 EDRIVE40与BMW I4 M50两款车型，其中BMW I4 M50是BMW M 家族的首款纯电动车型，也是首次将BMW M对性能毫不妥协的追求与BMW I品牌对创新精神的追求完美融合。
创新BMW IX，也以84.69万元的价格在在广州车展正式上市。
这款作为宝马集团创新和技术旗舰，诠释“超越电动”的未来豪华体验的电动车不仅融汇了宝马集团在数字互联和电动化等创新领域的技术结晶，全面展示了宝马集团电动化的最新进程，更以新车的极简主义设计、SHY TECH 隐形科技、创新数字豪华、毫不妥协的BMW 电动驾趣，以及贯穿始终的可持续理念，将超越电动的未来豪华出行体验带给中国消费者。
接下来，宝马还会在同样的理念下加速推动电动车产品推广。
到2023年，宝马集团将在全球提供约13款纯电动车型，纯电动车型将覆盖几乎目前BMW品牌进入的每个细分市场；
在中国，随着不断的电动化产品引入，2025年，宝马的新车销量中将有25%左右的比例为新能源车，到2030年以后，50%以上的销量会是电动化产品。
邵宾表示，我们希望提提速电动化战略、以引领可持续未来出行的决心和宝马的品牌感召力和个性独特的产品魅力，满足客户对不同细分市场的多元化需求。同时，宝马将继续积极扩充在华足迹，扎根本土发展，坚定投资中国，加速推动电动化、数字化和可持续的发展战略。