本文作者：于帅
转载自节目一线
纵观春节档期白天的排播，各卫视均选择适合年轻观众在内的合家欢式的电视剧，与此同时，老剧的品质保障了其在这类档期的一席之地，一代一代的播出产生的情怀也是这类剧目长盛不衰的关键。而各大视频网站则与卫视选择相同，将年轻化、合家欢进行到底。
湖南卫视再度于日间的独播剧场重播了1998年版的《还珠格格》，这部距今已有20年之遥的作品再度播出后，依旧引发了巨大热度，不仅成为了网友热议的话题，更是多日制霸同时段的收视，堪称传奇中的传奇。
时间进入春节档期，观众收视时间的扩散使得各大卫视将注意力从黄金时段、周播剧场分散到了白天的档期，各种传统剧目也开始了全天轰炸。类似《还珠格格》、《爱情公寓》以及《西游记》等经典作品也再度迎来自己的春天。
老剧成为卫视首选，槽点表情包或是维持热度的关键
其实近五年来，《还珠格格》并没有一直在湖南卫视播出，琼瑶与湖南卫视之间的嫌隙使得作品长期无缘与观众见面，但这样的等待无疑为此次再度播出积蓄了能量。
就收视情况显示，在开播当日（2月3日），《还珠格格》的收视率为0.3%，甚至高过北京卫视黄金时段播出的《琅琊榜之风起长林》，占据全天各卫视收视的第六名。
而根据统计数据，2月11日中午左右，《还珠格格》的市占率高达8.9%，领先第二的浙江卫视接近6个半分点，优势巨大。
出色的收视成绩延续了过往传统大剧在春节档期中白天的优势，但更值得注意的是《还珠格格》的再度热播也与如今的网络环境有关。
随着观众年龄的增长，能看出一些剧情的内容解读也会随之变化。例如儿时看《还珠格格》，总会因为小燕子与紫薇的遭遇而心生同情，于是对于帮忙解围的令妃心生好感，但如今再看这个角色，才能明白其行为无一不是为了讨皇上欢心从而拉拢小燕子跟紫薇，并且处处与皇后作对。
另外大量的表情包也为《还珠格格》的持续热度提供了关键要素，先不提尔康统治表情包界的大量“作品”，每年观众在看剧过程中都会发现新的“搞笑”剧情并“生产”出新的表情包。
这样的持续热度成为了《还珠格格》能够长盛不衰的重要原因，也是作品另类的伟大之处。
“转关”其他卫视白天的排播，北京卫视选择上下午经典剧目联动，上午的《重案六组》与下午的《甄嬛传》交相呼应。《甄嬛传》近些年大有成为新“重播老剧”之势，今年的收视成绩也算理想。
浙江卫视则是两条腿走路，上午时段重播《爱情公寓》，这部受众偏年轻化的作品符合放假的学生受众需求，陈赫等主演如今人气也丝毫不减，因此收视成绩上佳，排在《还珠格格》之后。而在下午时段浙江卫视则重播两大王牌综艺，收视成绩也中规中矩。
江苏卫视之前重播了《何以笙箫默》，收视成绩也是十分优异，在重播结束后，江苏卫视则选择刚刚在黄金档播完的都市爱情剧《恋爱先生》接档。
如此看来，各大卫视在春节档期的白天剧目选择中大多偏向过往的经典作品，这样选择的原因首先是这些剧目曾多次经历过市场的考验，在质量上有所保障。经典的作品是可以跨越时代的，例如始终在B站与微博上大受欢迎的《铁齿铜牙纪晓岚》、《大宋提刑官》、《少年包青天》等作品，凭借其品质一直保持着在年轻观众中巨大的影响力。
另外随着寒假的到来，观众的年龄层也随之下降，电视中播出的老剧正巧是年轻观众儿时收看到的作品，一开始可能是情怀所致，而后在观影过程中，观众也可以发现过往没有看出的内容以及一些槽点，继而成为重新追剧的动力。
结合作品质量本身的优势以及观众的收视倾向，老剧收到追捧也不足为奇，但对于老剧的青睐也可以从侧面反映出如今的大多数电视剧很难达到过往的深度与内涵，像《铁齿铜牙纪晓岚》中，至今仍有大量对白的截图在网络中流传，这是如今电视剧制作方应当借鉴的地方。
二轮剧成绩普遍不佳，头部剧质量尚需提升
一线卫视纷纷选择老剧，其他卫视则贯彻了播出优质二轮剧的战略。例如虽然在上午安排了老剧《神雕侠侣》，但之前在东方与浙江卫视热播的《三生三世十里桃花》，就出现在了安徽卫视的整个下午剧场中，且收视成绩上佳。
另外深圳卫视选择了去年由湖南卫视播出的《择天记》；在近期谍战剧热度上升的同时，广西、天津与贵州卫视分别选择播出《剃刀边缘》、《伪装者》与《麻雀》，希望借势在这个春节档期收获惊喜。
二轮剧价廉物美，二三线卫视购买头部剧的能力不足，采取“二轮播出”的播出方式是他们降低风险、提高收视率的保险措施。另外有些真正的品质剧在首播时受到各种影响，收视成绩不太理想，但是已经积累了一定的口碑，有了可能在二轮成为热播剧的可能。
另外在春节的白天剧场播出，不仅方便造势，更可以凭借连续多集播出的优势趁机在市场中占据一席之地。
然而从这个春节档期头部剧二轮播出的效果来看，似乎普遍没有达到预期。这在一方面证明了老剧的强势，另一方面则是如今的头部剧质量相比之前有所下降，首轮播出便已经将剧集的期待值耗尽，自然在二轮播出时取得不了预想的效果。
但现阶段对于二三线卫视而言，对于头部剧的购买越发无力，选择二轮播出也是无奈之举，那么如何利用好有限的选择剧目条件，是二三线卫视能否在这其中分得一杯羹的关键要素。
年轻化、合家欢剧目成视频网站首选
卫视们各行所长，视频网站自然也不会闲着，作为变现手段更为直接的播放平台，春节的用户高消费时段是视频网站不会放过的。
腾讯视频推出的独播剧目为“神剧”《乡村爱情》的第10部作品。在国产剧续作往往后期乏力的大环境下，《乡村爱情》无疑是一股清流，同时作为合家欢喜剧的代表作品，《乡村爱情》在春节档期的播出势必会在引发讨论的同时提供大量的表情包素材。
爱奇艺在《琅琊榜之风起长林》播出结束后依旧持续造势，希望这部口碑卓著的作品取得符合品质的更好成绩；与此同时，《蜀山战纪2》的播出也为爱奇艺在自制剧目发面继续扩大优势。
优酷采取的是多部独播剧一同轰炸的战略，几乎同时上线的《终极一班5》与《寻秦记》都将瞄准年轻受众的市场，在网剧的点击率排行中也都占据了前四的位置。
总结
与暑期档类似，春节档期白天的排播也成为了考量的重要环节，因此各卫视会选择适合年轻观众在内的合家欢式的电视剧，因此《爱情公寓》等作品成为了每个档期卫视的必备剧目。
与此同时，老剧的品质保障了其在这类档期的一席之地，一代一代的播出产生的情怀也是这类剧目长盛不衰的关键。
而各大视频网站则与卫视选择相同，将年轻化、合家欢进行到底，像《乡村爱情10》《蜀山战纪2》《终极一班》都是符合需求的剧目。
总而言之，无论是暑期档还是春节档期，轻松、愉快的作品都应该是各卫视与视频网站的主打，而《还珠格格》、《西游记》等老剧的出现，也意味着节假日的开始。毕竟与春晚相同，在放假期间观看老剧已经成为了延续多年的传统。