纯网剧《无证之罪》《白夜追凶》《河神》和纯网综《中国有嘻哈》的热播,似乎昭示着网络视频平台正在取代传统卫视的地位。
2013年以前,国产电视剧基本都是在卫视播出之后,才出现在网络视频平台上,时间上的滞后性很高。那时的网络视频平台还在以争抢海外影视剧的版权为主营业务。
《来自星星的你》
2013年算是中国网剧的开端,诞生之初的网剧以段子、恶搞为主。那时的网剧瞄准的是网友短平快的视频消费心理,从而产生了充斥着网络用语、快节奏、甚至“屌丝”气息的“段子剧”,《万万没想到》、《屌丝男士》就是这一阶段的代表。
到了2014年,网络剧的关注度得到大幅提升,《匆匆那年》等质量上乘之作出现,网剧实现了从“段子剧”到“剧情剧”的转化。2014年的大幅投入势必造成了2015年的网剧井喷。公开资料显示,在2015年上半年,全网共计上线网络剧166部,共2243集,总时长折算下来相当于打16000场王者荣耀的时间,而2014年全年网络剧为205部,共2918集,总时长折合下来相当于吃了600多顿火锅,从体量上来说,2015年单凭上半年的数据,已接近2014年全年总和。
《匆匆那年》网剧版
到了2015年,网剧反哺卫视的情况开始出现。《他来了,请闭眼》打破了视频平台从电视台分羹的传统模式,成为中国第一部由网络反向输出电视台的网剧,实现了与东方卫视台网同步播出的合作方式,并取得了不错的收视成绩。
闪电娱乐选取了今年表现优秀的13部电视剧及网剧作为研究对象。除了今年的现象级电视剧《人民的名义》外,其他几部电视剧平均收视均未达到2%,对比2015年的《锦绣缘华丽冒险》《神犬小七》《武媚娘传奇》《妻子的谎言》等多部收视破2%的电视剧来看,卫视的收视率已呈现颓势。
除了在收视方面不及网络平台,卫视播出的电视剧在口碑方面也败给了网剧。收视不错的《孤芳不自赏》,在豆瓣评分只有3.1,而播出2月有余的《河神》,虽然其播放量只有18.2亿,处于调查对象之末,却赚得了高口碑。早年间网剧质量参差不齐,出现了不少雷剧,但是近年来,网络观众用点击量投票,高播放量低口碑的情况越来越少。
网络剧的质量逐渐碾压传统电视剧。网友们对于《河神》的评价中不乏“大片”、“特效不5毛”等字眼。
《白夜追凶》的长镜头及快节奏被网友认为“有了美剧的feel”。
剧中构图
光影设计
这些燃烧经费的网剧离不开视频平台的资金支持。今年年初爱奇艺便宣称投入100亿元做内容,自制剧和自制综艺是投资的重点。这与过去相比完全是天翻地覆的改变。
除了靠谱的制作方和投资人,不少电视剧演员也逐渐向网剧转移阵地,摒弃了网络剧比传统电视剧“low”的观念之后,网络剧的演员阵容得到了加强。
伦敦电影节、北京大学生电影节、华鼎奖的获奖者潘粤明,近期在热播的《白夜追凶》一人分饰两角,展现了出色的演技。金马奖影后周冬雨加盟了优酷自制剧《春风十里不如你》。
另外,今年的收视传奇《人民的名义》虽然打破了湖南卫视十年的收视纪录,却无法逾越当年平均收视率高达47%的《还珠格格》。
在网络视频平台及各种电子设备不断升级的今天,《还珠格格》的盛景已没有再现的可能。人们可选择的娱乐方式较十年前产生了巨变。
占据用户金钱与时间的多寡,是衡量一种文化商业模式成功与否的标准之一,从这个维度上说,网络视频走得蹄疾步稳。几大视频网站在去年均宣称自己的会员超过了2000万,自制剧获得了成功,用户乐意为内容付费。
但网剧观众在今天受到的诱惑也越来越多,网络游戏、手机游戏、社交网站无一不在耗费着观众的时间与金钱。因此无论是网剧还是传统电视剧都难再成为观众唯一的消遣工具,《还珠格格》的成就是无法复制的。
在网剧逐渐取代传统电视剧地位的同时,卫视综艺的锋芒也快被网综掩盖。
今年各大卫视的综艺都体会了什么叫做风声鹤唳草木皆兵。话题不断的脱口秀综艺《金星秀》突然停播,被问及原因,金星仍旧如往日般犀利地答道:“就是因为节目做的好,收视率又高,就遭到小人的嫉妒!自己没本事吧就写信给领导,领导为了自保就先把节目撤掉;到头来观众没了节目看,眼看着‘番茄’烂掉!”
无独有偶,东方卫视的王牌综艺《极限挑战》第三季也遭遇停播,而新综艺《青春旅社》将于明晚在东方卫视首播,更让《极限挑战》的复播变得遥遥无期。
如果说《极限挑战》的停播是因为内容过于娱乐化,那《见字如面》的停播就让人有些摸不着头脑了。
《见字如面》是一档以明星读信为主要形式的文化类综艺节目,在真人秀综艺泛滥的今天,可谓一股清泉。网友们的评价中频频提到“感动”、“美好”。这样一档节目竟然也会被叫停?
停播节目没有一条明确的标准,让原本蓬勃发展的国内综艺一下又回到摸着石头过河的时代。
风波不断的《爸爸去哪儿》在卫视屡遭停播之后,终于在芒果TV和优酷找到了归宿。即便搬了家,《爸爸去哪儿》依旧风头无两,单单是先导预告片的播放量都轻松破亿。所以,不论是网剧还是综艺,有好的故事和精良的制作,就会有观众买单。
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