【分析】优酷“买下”全球片库,多部网剧“出海”,Netflix模式对国内平台而言是大势所趋吗?

【来源：同相（ID：tongxianging）】

【作者：指月】

12月14日，优酷宣布签下环球、索尼最大片库，极大地丰富了自身的内容储备。而在不久前，Netflix购入网剧海外发行权，消息一出，“网剧出海”、“内容产业升级”、“软实力输出”呼声四起。Netflix布局海外是大势所趋，而对国内平台来说，Netflix模式又意味着什么？

Netflix购入《白夜追凶》《无证之罪》，

优质网剧赢得海外流媒体肯定

在11月30日的网络视听大会上，优酷宣布剧集《白夜追凶》的海外发行权被Netflix购下，当天，爱奇艺也紧随其后放出消息，宣布旗下自制剧《河神》《无证之罪》将于2018年登陆Netflix。此次《白夜追凶》等剧集受到Netflix青睐，无疑是对国内网剧制作水平的肯定。

2017年，资本大量涌入网剧制作，带着优质的团队进入市场，这使得网剧质量整体提升巨。不仅如此，网剧与电视剧的区别也在日益消退，、制作投入、播出平台等方面都在趋向统一。在这样的趋势下，视频平台自制网剧的水平在今年完成了飞跃，在评分、播放量、话题热度上面达到了前所未有的水平。

《白夜追凶》最为人称道的一点就是其快速不拖沓的“美剧节奏”，《河神》和《无证之罪》也有这方面的优点，这三部剧成为首先得到Netflix青睐的网剧并非偶然。

首次登陆Netflix的国产剧集是宫廷剧《甄嬛传》，这部国内大火的剧集被剪成了每集90分钟，一共6集的电视电影，最终观看者寥寥，反响平平。这种古装宫廷剧的题材对海外观众来说，存在很多理解上的困难，翻译上更是难以还原台词深意，这次的《白夜追凶》《无证之罪》受众面会更广，相信播出效果也会更好。

网剧出海是国产内容的提升，

也是Netflix的未来布局

不过，要谈“软实力输出”尚且为时过早。当今Netflix与国内视频平台的相互状态其实非常微妙——Netflix因为种种原因，无法按照自身模式直接进入中国市场，而国内大部分视频网站正在这个时间里向Netflix学习看齐，包括高质量自制剧、会员付费模式代替广告模式的大趋势等等，在Netflix未能入局之前，“中国式Netflix”很有可能在这样的土壤下同时成熟。

此时Netflix购买中国的网络头部剧集，一方面确是这些剧集内容质量过硬，而一方面，更多的是Netflix自身发展的客观需要。

根据Netflix第三季度报表，其全球订阅用户已经达到1.09亿人，其中，美国用户为5277万人，净增用户85万人，国际用户为5648万人，净增用户为445万人，在美国的流媒体订阅家庭里占有率达到四分之三。

Netflix无广告、订阅用户付费的模式下，业绩增长的速度基本取决于订阅用户数量的增长。而从上述用户数据可以看出：

Netflix在美国的优势很大，但总量已经接近瓶颈，三季度美国85万人的用户增长已经超过预期，但相比国际用户445万人的增长速度则是小巫见大巫，可以看出国际市场已经是Netflix扩大用户规模的重点方向。而这也是亚马逊、Hulu等在美国本土落后于Netflix的媒体平台的重点，相对于美国本土，国际市场相对空白的局势更有利于他们后来居上。

虽然Netflix暂时无法进入中国大陆市场，但在其已经布局的亚洲其他地区，中国的电视剧影响力并不小。《琅琊榜》2015年登陆韩国中华电视台时，迎来好评如潮，还创下了年度收视纪录。越南、泰国、马来西亚、缅甸等国对中国的电视剧接受度更高，从90年代的《渴望》《还珠格格》时期开始，国产剧就受到这些国家的观众的欢迎。

对Netflix来说，虽然无法进入中国，但要扩展其国际市场份额，必然要根据地方特色进一步丰富内容库，中国的优秀影视剧对此自然有所补益。而对优酷、爱奇艺来说，Netflix填补了它们在海外市场的空白，而且因为Netflix没有进入国内，优酷、爱奇艺的内容护城河目前也不会受到影响。

所以笔者相信，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》登陆Netflix仅仅是一个开始。国内的媒体平台与Netflix、亚马逊、Hulu等国际流媒体的内容交流会越来越多。不仅是走出去，也包括引进来。

在今年4月，爱奇艺就与Netflix达成了合作，在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域引入授权内容，目前在爱奇艺上已经能看到正版的Netflix纪录片。而优酷12月14日宣布与NBC环球、索尼影视达成版权战略合作，签下两家电影公司在中国地区的最大片库，优酷用户可以欣赏到数百部好莱坞影片。这样看来，无论对Netflix还是国内媒体平台来说，在不存在同场竞争的客观条件下，展开更多的内容交流大概率是可以双赢的。

对国内媒体平台而言，

如何借鉴Netflix模式兼顾本土化？

Netflix的海量独占内容是他们最大竞争力——《纸牌屋》《铁杉树丛》《超感八人组》《怪奇物语》等题材多样的高质量独占剧集，加上无广告的内容付费模式一起成就了Netflix在美国乃至国际上的成功。

在美国，包括迪士尼、HBO电视台等传统媒体都在自建流媒体平台，向Netflix靠拢。那么对国内剧集的内容制作、播出模式来说，Netflix能提供哪些方向，又存在何种水土不服的风险？

在今年的网络视听大会上，慈文传媒总裁马中骏说：“用户对内容品类的需求会增大，可支配的收入也会直接增加人们的自由感以及审美，网剧不仅是故事上的精彩，也不仅是特效视觉上面的增量，很可能是一个全面的、多样的、全体的增量，才可能受到欢迎。”

他还对未来的网剧提出了两个预判：第一是付费内容逐渐取代广告模式，第二是因为网剧所产生的电商直销会成为网络剧除广告之外的最大收入。

慈文传媒总裁 马中骏

之所以列举马中骏先生的谈话内容，是因为他谈话的重点——高质量内容和订阅付费模式，正是Netflix模式的特色，而优爱腾等平台兴起的平台独占模式，也是Netflix的拿手好戏。

从内容制作角度来说，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》的成功，佐证了现今剧集制作的精品化趋向。首先这三者集数从10+到30+不等，都区别于大部分台剧动辄七八十集的长度。英美剧季播模式的好处是，可以从第一季得到的数据反馈来调整剧集的细节和方向，有利于收集观众偏好来打磨剧集。而且，总集数偏少，意味着主线剧情节奏的干净利落，对于那些厌烦了泡沫剧情的观众来说无疑是心头所好。

其次，无论是Netflix自制剧还是《白夜追凶》《无证之罪》，都在制作上靠近于电影制作水平。比如在Netflix出品的漫威英雄剧《超胆侠》第一季里长达5分钟的打斗长镜头，其场面调度水平和镜头功力即使用电影的标准看也十分优秀。而我们在看《白夜追凶》时，也经常能感受到镜头上有明显的风格变化与剧情产生联动，如片尾潘粤明在黑暗中的笑容产生的强烈戏剧冲突。这说明，剧集内容制作的精益求精将会是全方面的精品化提升，而不仅仅体现在演员咖位、营销力度等方面。

至于Netflix付费模式取代现今主流的广告模式，对国内市场来说没有那么简单。美国用户的内容付费习惯已经形成相当高的水平，在版权保护方面也做得相当到位。Netflix的订阅模式能够火爆， 与成熟的用户付费习惯是分不开的。

但在中国，虽然用户付费习惯在近年来已经大幅提升，网站会员数量也逐年增长，但离培养Netflix模式的土壤仍旧相差甚远。国内现在主流视频网站的剧集，对非付费用户采用的仍然是广告加上延迟播出的方式，观众仍然可以免费看到剧集内容。在客观环境下，仍然有大多数观众只接受免费模式，盗版也层出不穷，有些盗版影视资源甚至被人在社交网络上公开叫卖。

相比之下，国内利用广告模式+会员模式区别定价仍是当下合理的选择。只是从长久来看，付费模式取代广告模式是必然结果，随着经济水平上升，消费观念的变化，广告模式下受损的用户体验会越来越无法容忍。到那时付费订阅成为主流，各大平台在内容制作上的比拼也会比现在更为激烈：让人欲罢不能的高质量内容，才是用户续费订阅的最大动力。

笔者在看到近期Netflix与国内网剧市场的动向时，也感慨于国内文化产业进步的神速。曾几何时，英美剧模式还是高不可攀的存在，它们风靡全球的文化传播背后，也是社会经济实力的差距。而如今国内电影票房超500亿元、网络剧走向海外的突破性进展下，取得的成果也是站在国家崛起的肩膀之上吧。