2021（第十九届）广州国际汽车展览会于11月19日正式开幕，在这场全球高度关注且有着巨大和广泛国际影响力的顶级车展上，玩车教授非常荣幸邀请到荣威品牌营销部市场及公关总监 赵梦杰先生参加我们的专访，以下为本次专访实录。
玩车教授：欢迎荣威品牌营销部市场及公关总监 赵梦杰先生，可以和我们玩车教授的粉丝打个招呼。
赵梦杰：大家好，我是荣威品牌营销部市场及公关总监 赵梦杰，各位玩车教授的粉丝大家好。
玩车教授：本届车展上汽荣威为车迷朋友带来了怎样的参展阵容？有哪些重点车型？
本届广州车展，我们带来了五大系列十多款产品，包括全新RX5 MAX、IMAX8四座创世版、袋鼠版，以及科莱威火星版等，为大家带来更多元化、个性化的购车选择。
今天上午，我们发布了全新荣威RX5 MAX预售价：12.98万元-16.58万元，全新荣威RX5 EMAX 预售价16.98万至18.98万。同时，我们还发布了用户视频征集和声纹ICON共创活动，欢迎用户积极参与，一起分享美好。
玩车教授：作为上汽荣威此次广州车展的重点车型之一，全新荣威RX5 MAX有哪些亮点？给用户带来哪些不一样的体验？
赵梦杰： 车机更聪明：用户可以通过更先进、更聪明、更人性化的养成式AI达摩语义，和车机快速交流，并唤醒一系列实用功能。
车身更安全：高强度笼式安全车身，其中高强度钢占比超过80%，配合全方位环境感知系统，给用户带来的安全保障极高，在中保研的碰撞数据中安全指数全优，让用户出行安全无忧。
空间更实用：一米八的成年用户，都可以基于更平稳舒适的底盘，畅享同级最大腿部空间。如果坐在后排，也可以轻松翘起跷二郎腿。用户还将在冠绝同级的超大后备箱里，可轻松放入20、24、28英寸的后备箱，这让全家五口集体出游毫无压力。
操控更省心：整套安全辅助驾驶系统中有TJA交通拥堵辅助，在保证安全的前提下，遇到堵车，在走走停停的过程中减少手动重启次数。
停车更简单：停车时用户想停哪里停哪里，支持垂直位、斜列、侧方泊车，通过场景虚拟显示，支持多车位选择，轻轻一触即刻泊车，并支持语音开启，也支持一把、两把快速入库，不压线，好开门。高清360度环视影像，可以帮助用户轻松应对视野盲区。
同时，我们针对购买全新荣威RX5 MAX的用户，带来了5连击大招，叠加预售优惠政策，用户可获高达数万元的福利。只要11月19日起下单2000元预售金即有机会享受至高可得1万元购车款、2000就能抵扣4000元购车款、36期0息、0首付，至高12000元金融贴息优惠政策、至高5000元置换补贴、5.5折享“五十度灰哑光车漆”等福利。其中，此前盲订用户无需缴纳2000元预售金，亦可叠加享受预售权益。
赵梦杰：荣威IMAX8四座创世版有3大豪华升级：1、外饰超级符号升级：荣鳞格栅豪华升级为荣鳞黑钻格栅；2、内舱至尊行政升级：四座版打造豪华智能隐私内舱，用全隐私智能影壁、星空天幕、尊享头等舱营销豪华氛围；3、后排豪华科技座舱智能升级：面向行政级的智能场景，例如三种模式任意切换的双屏联动、中央集成操作屏等。
此外，我们针对荣威IMAX 8，推出了“限时一年8折、2年7折保值回购”政策。购买荣威IMAX 8的用户：可参与8年/16万公里动力总成核心零部件质保，终身免费基础流量，2年0利率/60期超长贷购车，至高1万元置换补贴，推荐人与被推荐人积分奖励等活动。
玩车教授：今年是上汽荣威主动求变的一年，这些新的变化主要体现在哪里？
赵梦杰：首先，新团队。组建年轻化新团队，通过新思维让品牌更具创造力和想象力。今年以来，通过组建年轻化的新营销团队，围绕荣威做新一代国民车，进行了一系列战略布局，借助有创造力的团队、有格调的产品和有创新的营销思维，为荣威品牌注入新的活力。
第二，新形象。品牌定位更清晰，品牌态度更鲜明。新的营销团队为荣威的全新产品进行了更清晰的定位梳理，以用户为中心，明确新一代国民车的定位，确定国潮IP和“有所为，无所畏”的态度，将“国潮”结合起来进行进一步开拓创新，将刷新外界对于荣威品牌的认知。
第三，新营销。营销方式和表达方式的积极创新。从《山海经》吸取灵感，用年轻用户喜闻乐见的方式进行互动，深度直连用户，与用户共情，传递国潮文化，展现文化自信等正能量。
第四，新国潮。以人文驱动技术，技术驱动品牌，深化国潮IP，从营销到整个技术、动力总成和设计理念，都以用户为中心，把用户不断出现的需求强化落地，变为现实，打造新一代的国民车，通过人文科技为用户创造更值得期待的新国潮体验，满足用户不断增长的需求，和用户一起共同见证和享受美好生活。这些通过这次我们广州车展亮相的全新荣威RX5 MAX、荣威IMAX8等产品便可以直观感受到。
玩车教授：新的营销团队建立后，新的营销方法是什么？
赵梦杰：新团队在营销上推行了“两步走”战略：一，进一步理清荣威品牌发展定位；二，通过人文“国潮”驱动技术，再进一步驱动品牌。
进一步理清品牌发展定位：新营销团队给荣威品牌梳理出更清晰的品牌发展定位，围绕新一代的90后、95后、00后市场消费主力群体需求，在“皮实、耐用、销量高”这样老“国民车”定位的基础上，创新出更潮更酷的新一代“国民车”品牌发展定位。
以人文“国潮”驱动技术，再驱动品牌：新营销团队提出，“国潮”中的“国”就是文化自信，“潮”就是酷，很酷的态度、很酷的行为。荣威的产品可以用暖心科技和人文，来驱动技术，最后用技术来驱动品牌，这将会给大家带来全新“国民车”概念。