2020年8月26日,梯媒行业全球独角兽企业新潮传媒宣布品牌升级,并在上海召开发布会。此次品牌升级,新潮传媒采用了华与华的超级符号方法,发布了全新的品牌视觉和超级符号,提出全新的品牌主张——广告投新潮,全家都看到。
新潮传媒创业七年,是定位于专注中产家庭消费的社区媒体平台,以“互联网+科技”重新定义电梯媒体,致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量。此次品牌升级,更加强化了新潮传媒在社区电梯场景的优势。
发布会上,新潮传媒创始人张继学和华与华创始人华杉分别登台分享。解读新潮传媒如何利用资源扩张与技术创新,打造梯媒行业的“超级符号”,成就超级品牌。
新潮传媒创始人张继学指出,新潮传媒就是梯媒行业的超极符号,一是因为新潮传媒利用领先的数字化技术,通过标签筛选、智能匹配,在线监播、效果归因,实现了电梯广告的千人千面,用“数据智能+网络协同”让电梯媒体变成线下流量平台。二是因为电梯本来就是具有文化“原力”的公共符号,新潮传媒牢牢占据了社区电梯场景,成为公众熟知的超级符号。
华与华创始人华杉,解析了品牌升级后的新潮传媒的视觉含义,并指出广告除了到达率外,还有两个很重要的指标,一个是传达率,一个是仪式性。这是媒介环境学的问题,要找到具备“C位”优势的媒介,广告才能真正传播出去。纽约时代广告是世界的十字路口,电梯就是社区的十字路口,而新潮传媒牢牢占据了社区十字路口的媒介环境优势。
百度和京东作为新潮传媒的投资方和战略合作伙伴,出席了本次发布会。百度联盟总经理陈一凡表示,线下场景营销是整个品牌营销不可获缺的一个环节,百度采用联盟的方式,以开放的态度,结合百度的能力,与新潮传媒合作。数字化程度很高,能够很快接入到百度联盟的流量池,在两年的时间里,双方做了很多实践与探索。
会上,京东联合新潮传媒推出“京潮计划”,为广大品牌伙伴提供全新的营销解决方案。京东集团副总裁、商业提升事业部总裁、京东零售技术委员会主席颜伟鹏介绍,“京潮计划”将结合京东的DMP(数据管理平台)、物联网生态,新潮传媒覆盖全国103座城市、4.5万个社区的60万部电梯智慧屏,以及全网合作伙伴的生态数据,助力新潮传媒数字化转型,帮助品牌伙伴打破数据壁垒,精准识别、定位、触达数亿中产家庭人群,打造智能化的场景覆盖与线上线下整合营销通路。
社区电梯媒体作为离家最近的营销空间,是线下人群必经触点,具有强到达、高曝光的优势。作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒的媒体价值不可替代。品牌升级后,新潮传媒将继续发力线下媒体数字化,利用领先的数字化技术,让离家最近的社区电梯场景,成为线下高价值的营销空间。