2018年是《还珠格格》播出20周年，湖南卫视再度找到琼瑶，重新获得授权。阔别4年，《还珠格格》又在寒假播出了。
略有些尴尬的是，尽管现在各种电视剧层出不穷，但《还珠格格》播出之后，收视率一跃成为白天时段省级卫视第一。
存在即合理
相比《西游记》等改编自名著的本土IP，还珠讲的是清宫爱情戏，从立意和历史渊源上都相差甚远，但这不代表它没有意义。对于中国的观众来说，还珠更像是现代电视审美下出现的一个流行符号，其中蕴含了大众社会心理的种种意象。这些意象的变迁，正是我们过去20年对电视剧和明星审美的总和。
还珠诞生的年份1998年正是港台剧的黄金时代，《陀枪师姐》《天地豪情》《妙手情天》等TVB剧让大陆观众看到了有别于当下生活的另外一面。内地电视剧也有一些亮眼之作，但总体在都市性上输了一筹。更重要的是，除了《新白娘子传奇》这种，极少有电视剧是为所有年龄段受众服务的。而名著改编的电视剧作品往往比较正，具有一定的审美门槛，对市场来说需要新鲜题材的刺激。
在此背景下，还珠的走红就不难理解了。琼瑶本人在那些年几乎压倒性地制霸电视荧屏，她的作品有天然传播的优势，另一方面还珠里角色的设定很多元，老中青三代都能找到自己的喜好，而因为琼瑶剧的纯爱特点，拿给孩子们看家长也是不反对的。
第一部还珠在北京有线电视台播出时的收视率是54%；1999年第二部在北京、上海及湖南台播出时平均收视率分别是57%、55%和52%，最高点突破65%。琼瑶之后用原班人马推出的《情深深雨蒙蒙》也没能超越这个成绩，这大概就是全年龄剧的魔力。
互联网时代之后，媒介形态发生变化，观众也不再依赖电视台，大众的观看兴趣就逐渐变得分众，这就使得制作公司几乎点对点地服务某一年龄层的受众，全年龄剧和全网爆款几乎永久性地失去了成长的土壤。
还珠的另一个玩味之处在于琼瑶本人。就像GQ里写的那样，她是一个感性得连真实生活都像言情小说的作家：住的家宅叫可园，化妆间里永远放着平鑫涛准备的不凋零的鲜花，拖鞋是带着缎面的。79岁的琼瑶仍然会对着记者说出“我看他（丈夫）一点一点流失掉”这种具有少女口气的话。
作为言情教母，琼瑶曾经影响了数个世代年轻人的恋爱观，但是当她的读者们长大成人之后，发现琼瑶本人却似乎还驻足在上个时代之中。于是曾经显得浪漫唯美的台词而今看来就有些不合时宜，还珠作为她的知名作品就成为了“重灾区”。
不管是“我答应你今后只和你一起看雪看星星看月亮，从诗词歌赋谈到人生哲学”还是“一个破碎的我如何帮助一个破碎的你”，人们爱情观的迁移使得他们对于这些台词的态度也变了：从前是感动，如今是戏谑。在最新一轮播出之后，令妃娘娘也“被黑化”，在她劝说乾隆就此放过香妃时，多年前的大度在当下具有了新的歧义：这种表面大度实则是心机重重。
以个人来说，任何爱情脚本都有其存在的合理性。但是琼瑶剧之中倡导的爱情高于一切的价值观的确不是当下的主流，遭到嘲讽也就在所难免。当然，这种嘲讽并非是恶意的，只是互联网对权威消解的一种新的语言方式，作为普通人儿时的经典，还珠某种意义上也具有被消解的“权威”色彩。这就像他们乐于翻出来其他老电视剧，并对其中的bug或者毁三观的段子津津乐道一样，这种对经典的再加工使得电视剧在文化属性上增加了新的涵义。
新剧价格太贵，老剧收视有保障
有评论说湖南卫视的重播，是把观众当韭菜，割了一波又一波，电视台缺乏创新动力，也缩减了其他新剧的生存空间。不过，这对于当下乏力的湖南卫视来说是对的，毕竟和此前播出打着青春之名行着烂片之实的很多剧相比，还珠是个稳妥的选择。
电视台集中重播老剧，并不是今年才有。每年寒暑假，《还珠格格》《西游记》《重案六组》《武林外传》等都会出现，而且收视率都还不错。
现在城市台电视剧的收视率在下滑，广告也在下滑。中广天择总经理助理何朝晖向每日经济新闻记者表示，我们（城市台）在播出一些经典老剧的时候是可以提前做一些策划，这样有利于吸引广告商的投入。
可见，能够被反复重播的老剧，都是观众们百看不厌的经典，已经经过了市场的检验，有稳定的受众群体。就像有网友说，再看《还珠格格》，有了新的理解。
另一方面，新剧的版权价格越来越高，给各大卫视造成了很大的经营压力。例如，此前两家卫视分别给《如懿传》出价300万元一集的版权价格，《巴清传》一集775万（两家电视台总报价），《芈月传》一集300万（两家电视台总报价），等等。
随着电视剧售价的不断攀升，明星片酬也随之抬升至几千万元甚至近亿元。例如，《如懿传》男女主角片酬合计超过1.5亿元。明星片酬上涨，又抬升了电视剧售价。
此外，看电视的人越来越少。2月3日发布的数据显示，2017年，有线电视用户相比上一年减少了781.7万户，用户总量进一步下滑至2.45亿户，出现年度首次下滑。目前我国超过85%的有线电视为数字信号，而有线数字电视缴费用户数量2017年流失了930万户，总量降低至1.53亿户，用户缴费率跌至73.2%，也就是近三成有线数字电视用户已经不再缴费。
网剧肆虐，城市台抱团取暖
电视台流失的观众，很多都转向网剧。
在2017中国影视艺术创新峰会上，华策影视集团影视研究院总监孟一斐表示，2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模，其中电视剧版权市场为238亿元，增速为20%，全网剧版权市场为220亿，增速为40%。预计2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场，电视剧版权市场总量预计可以达到550亿。
网络版权采购不断突破天花板，将卫视逼至墙角，已是不争的事实。
每日经济新闻记者通过对比一线卫视近年的收视情况发现，2017年五大卫视的收视率较2016年皆出现了不同程度的下滑。有大剧在手，也不一定就能“创收”。除此之外，在2018年卫视招商中，湖南卫视虽以50.69亿元的广告费创下三年来广告收入新高，但其王牌节目《快乐大本营》的招商额却同比下滑43.6%，从2016年的3.9亿元下滑至2.2亿元。
在2017年第五届中国网络试听大会上，中广天择总经理助理何朝晖表示，城市台电视剧已经不可能再延续以往每天播出两集新剧的模式，新剧（成本）我们已经承受不了。新剧基本都在前五的省级卫视，我们跟本抢不赢，即便抢赢了，广告也不回来。所以我们城市台建立了五集剧场，统一包装，这是我们城市台的优势。
3年前，中广天择联动全国15家省台、省会台成立了剧盟。“2017年我们已有18家省会台，近百家城市台加入剧盟。”
何朝晖表示：城市台自发组成剧盟，就是为了来共同降低（购剧）成本，加入剧盟的台越多，越能降低成本，越有利于共同炒作（收视）时段，方便我们统一主题，统一编播、统一购剧、统一宣传，对招商也有利。
视频网站烧钱肆虐，买得起大剧的一线卫视都腹背受压，数量众多却势微的城市台只能如此抱团取暖了。
■来源：界面、每日经济新闻