随着互联网应用的发展和智能手机的普及，印度的电商市场日益壮大，成为了很多线上线下零售商“垂涎”的肥肉。全球最大的零售商沃尔玛（Walmart）更是不惜豪掷160亿押注印度市场，并且收购了印度本土在线零售商Flipkart77%的股份，亚马逊也早在5年前就已经开始了在印度电商市场的战略布局。
去年，印度电商产业总值达385亿美元，更有专家预测，在2026年，预计印度电商市场的销售额将达到2000亿美元。在这个月上旬的亚马逊全球卖家开店峰会上，亚马逊向中国卖家开放了印度站点。
圣诞节刚一结束，小编得到消息：12月26日，印度政府宣布出台了电商监管新规。新规表示，沃尔玛（Walmart）和亚马逊（Amazon）将不能在印度购物网站上销售由自己持股公司的自营产品，并且不能向印度买家提供特别折扣或独家产品，除此之外，新政策还规定，禁止电商平台与卖家签订独家销售协议。这一新规的出台，无疑严重打击了沃尔玛、亚马逊等电商巨头在印度市场驰骋的雄心，也减缓了它们在印度电商市场发展的进度。
亚马逊印度站目前无疑是亚马逊超大的新兴市场，而新规的出台迫使亚马逊必须停止向印度市场提供Echo智能音箱等自营产品，也不得不停止与独立买家的竞争。虽然目前亚马逊驻印度的代表拒绝就新规做出任何回应，但是仍然在评估新规对亚马逊带来的影响。
至于沃尔玛，估计比亚马逊更难受，160亿美元刚砸下去收购了Flipkart77%的股份，这都还不足一年，新规一出，不仅让沃尔玛不能够再在印度销售其自有品牌，还让沃尔玛不能够利用自身的供应链优势和影响力为印度买家们提供低价的产品，这对印度本土的零售商也是不小的打击，对此新规，Flipkart持与亚马逊一样的态度。
圣诞节期间电商行业的大部分公司都在休假，因此印度政府在12月26日出台新规的时候着实把电商行业人士吓一大跳，因为印度在公布消息之前外界没有收到任何的风声，也没有事先通知任何电商公司。
印度政府发布的这条新规与其现任总统关系甚大，印度目前的总统是2014年在印度大选中获胜的纳伦德拉•莫迪，由于连任前景黯淡，在5月印度大选之前，他试图安抚受印度税收和金融政策影响的小贸易商，并且这一政策能够让他的头号“迷弟”——印度首富Mukesh Ambani的印度信实工业公司实现其在线上零售的野心。
他从“寻求外来资本进入印度”转向“贸易保护主义”，想要通过新规来遏制外来企业，从而支持印度企业。归根结底，这一举措，导致了印度的卖家无法为印度消费者提供更加优惠便捷的购物体验、客户服务以及更多好的产品，到头来外来企业和印度消费者两败俱伤。印度政府这种“倒退式”的打法也确实让人无语。
早在之前的印度法律中，外资零售商就已经被禁止在自己的电商网站上直接销售任何产品，亚马逊的应对方式是成立了部分持股的附属公司，以便销售其产品，例如图书、电子产品等。这个方式能够让亚马逊以低于独立卖家的价格销售部分产品，并且对自己的客户服务拥有更多的控制权。然而上有对策，下有政策，印度新出来的政策刚好“封死”了亚马逊的出口，就看接下来亚马逊该怎么接招了。
值得一提的是，传统的欧美站卖家们，大多数都有过被亚马逊自有品牌产品（比如Amazon Basics）抢市场的经历吧，看到这个消息，卖家们朋友们就看看热闹先吧。