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于正曾一手打造过《美人心计》《宫》等由小说改编而来的作品，在当时敢于试水IP剧可谓勇气可嘉。如今，IP热潮持续风靡，市场竞争激烈，于正再度担任编剧及制片人，将知名小说《凤囚凰》影视化。为了匹配市场需求，女主角不惜换下网上呼声略高一筹的杨蓉，请来流量小花关晓彤。
然而，《凤囚凰》开播3周以来，虽然收视率名列前茅，全网播放量突破4亿，微博话题阅读量达9.7亿，但豆瓣评分却只有3.2，口碑与播出成绩形成悬殊对比。
值得注意的是，《凤囚凰》这样的反差并未引起外界强烈反响，毕竟，在IP剧风靡的这几年，结果更糟糕的案例比比皆是，业内已习以为常。
不过，大批作品扑街并不代表IP剧市场彻底疲软，近两年内播出的50多部IP剧中，能够在改编效果、演员选择、制作、宣传等层面均得到认可的不是没有，更不乏《我的前半生》《三生三世十里桃花》等爆款。小浪总结近几年IP改编各要素的正反面案例，以期为后来者提供参考。
原著：粉丝基础与题材的新鲜度
正面案例：《人民的名义》
反面案例：《上古情歌》
一部小说如果想要被改编成电视剧，原著广泛的粉丝基础必不可少。近几年来，几大文学网站的榜单冠军不断传出影视化的消息，《三生三世十里桃花》《11处特工皇妃》等作品尽管饱受抄袭质疑，仍不妨碍影视公司收购版权。
不过，随着同类化作品的集中井喷，观众对大女主、宫斗、玄幻剧不免产生审美疲劳，在这样的前提下，根据周梅森同名小说改编的电视剧《人民的名义》适时填补了市场对现实主义正剧的需求。作品大尺度揭露官场腐败，，为其成为爆款奠定了基础。
由黄晓明与宋茜主演的《上古情歌》改编自桐华小说《曾许诺》，虽然原著粉丝也不少，但一年中“玄幻粉”“古言粉”已被《三生》《择天记》等剧轰炸过，同期还有《楚乔传》《醉玲珑》等同款竞争，市场趋于饱和。加之这部剧的制作、演技也不给力，豆瓣评分仅为3.3也就不难理解了。
剧情改编：保留经典桥段容易圈粉
正面案例：《三生三世十里桃花》
反面案例：《青云志》《楚乔传》
如何将文学作品影视化向来是IP剧创作中的一大难题，既要遵循电视剧的创作规律以及相关审查规定，又要保证原著的精髓得以保留，这方面，《三生三世十里桃花》提供了很好的示范。
原著中，白浅、夜华、凤九、东华帝君、折颜等主要角色的人物特质均得以保留，素素跳诛仙台、夜华壁咚浅浅、素锦被挖双眼等原著经典情节如数呈现，原著粉倍感开心的同时，相关话题也频频登上热搜榜，花式表情包广为流传。
除了经典剧情的再现外，主线与支线的比例也将直接影响成品质量。《三生》原著中，凤九与东华帝君的线索其实并不饱满，但在电视剧中，编剧在保证故事主线紧凑有趣的同时，也适当拓展了二人的感情线，最终证明其做法非常成功，迪丽热巴和高伟光组成的CP深入人心。近日，二人确认出演以凤九东华为主角的电视剧《枕上书》，也赢得了多数粉丝的认可。
反观由李易峰、赵丽颖等主演的《青云志》，IP知名度自不必说，但改编上争议却很大，有书粉认为，原著讲的是张小凡与陆雪琪的故事，而在电视剧中，碧瑶却成为女主角，由此引发双方粉丝就番位开撕的争议性事件；此外还有观众发现，剧中张小凡作为男主角，其少年时期却沦为配角，戏份少得可怜，也让粉丝产生了抵触心理，最终作品悄无声息落幕。
另一个典型案例是《楚乔传》，抛开前情回顾等注水篇幅，67集的体量，竟然连原著中的一半内容都没拍完，虽然为女主增加了很多细节剧情，但最终的效果并不理想，难免会被大家吐槽。
演员选择：角色契合度最重要
正面案例：《射雕英雄传》
反面案例：《麻雀》
在IP剧“跪舔”流量艺人之时，郭靖宇担任监制的《射雕英雄传》却反其道而行之，清一色启用新人，让人着实捏一把汗。采访中，郭靖宇多次强调了角色适合比咖位大、流量高重要得多。最终，这部基本由新人挑大梁的作品获得了不错的口碑，“演员匹配”成为网友重点表扬的方面，直呼“男主演出了郭靖的憨，没有演成傻”“黄蓉让人乍看之下就惊呼：我在书里见过她”“老版杨康变身黄药师毫无违和感”。
而根据海飞小说改编的谍战剧《麻雀》，集齐了李易峰、周冬雨、张鲁一、张若昀等人气演员，周冬雨此前更凭借《七月与安生》拿下金马影后，但剧中的表演却备受诟病，扮相也被质疑与角色不符。网友认为，脸型娇小、身材也不够丰满的她即使盘上头发，穿上旗袍，也显不出上海官太太应有的成熟韵味。
以上案例并不是要证明想要拍好一部作品就必须放弃流量艺人，而是应该在选择角色时将契合度放在首位，就算非要挑选流量艺人，也应该附加上与角色气质相符的标准。
制作水平：细节之处见真章
正面案例：《海上牧云记》
反面案例：《幻城》《孤芳不自赏》
虽然《海上牧云记》的剧情改编饱受质疑，但其制作细节仍然赢得了不少观众的认可。剧中场景涵盖荒漠、雪山、林海、草原、乡野、宫殿等，画面随手截图都足以参加摄影大赛，道具方面则专门制作了10500件服装、12000余件兵器，以彰显九州部族的繁多和巨大差异，银容妃、牧云笙使用秘术的特效效果也堪称精致，用实际行动证明了国产电视剧在制作上也可以达到高水准。
然而，放眼近年来的古装剧，“五毛特效”却堪称是痼疾，甚至在《择天记》的部分情节中，还有特效缺失的情况。《幻城》号称投资3亿，但最终从造型到特效都被观众吐槽得体无完肤，有人说是“指环王模仿秀”，也有人说这是“成人版巴啦啦小魔仙”。
《孤芳不自赏》则为全民科普了“抠图”这一专业术语。虽然影视剧后期制作时使用抠图弥补前期拍摄的不足无可厚非，但比例把握失调、抠图效果粗糙会大大影响剧集质量，《孤芳》最终以“抠图不自赏”的称号“青史留名”也为后来者提供了警示。
宣传营销：深沉or活泼都需稳准狠
正面案例：《我的前半生》
反面案例：《将军在上》
《古剑奇谭》曾一度让陈伟霆、李易峰等人气走高，宣传推广环节，主打基情的卖点很好地抓住了年轻女观众的心；而《太子妃升职记》虽然制作简陋，但却将计就计，将“low”作为宣传亮点可以说开创了推广营销的先河，效果自然也是事半功倍。
2017年上半年播出的《我的前半生》中，由许娣饰演的薛甄珠女士凭借“烈焰红唇”的夸张装束和各种奇葩理论走红，随后，微博名为“薛甄珠”的账号开始跟着剧情不断与网友互动，为这部因小三、出轨、抢闺蜜男友等话题火爆的剧另填了一把火。
另一方面，小说《将军在上》讲述的是女将军叶昭与废柴王爷从相互排斥到互生情愫的故事，“女强男弱”的人设颇为新颖，奈何该剧表演风格和画面质感上都充满了《太子妃升职记》的味道，宣传时也一味重复《太子妃》的老路，以“撞色美学”为卖点，与时下崇尚朴素、淡雅画风的大环境下格格不入，成为不少观众诟病该剧的原因。
结语：
2018年，IP剧还将继续风靡。回望过去案例，强大的受众基础、合理的剧情改编、合适且合格的演员、精湛的制作水平、精准的营销策略，无论哪一个环节出了纰漏，都会让作品面临巨大的风险。
我们相信每一个片方在表达期许时都是诚恳且认真的，但项目运行过程中变数颇多，能够在面临困难时，依然坚守对高品质的追求，在每个环节都能做到精益求精，同时具备平衡各方的能力，或许才是避免扑街的唯一出路。
（甜豆苞儿、珞小嬜/文）
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