优酷爱奇艺网剧纷纷出海,国剧在东南亚和非洲影响力最大

作者|婆罗刹

来源|犀牛娱乐

11月30日，在第五届网络视听大会上，杨东伟透露美国线上内容商Netflix买下了《白夜追凶》海外发行权，并将在全球190多个国家和地区播出。《白夜追凶》成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

随后，爱奇艺自制的两大网剧《河神》和《无证之罪》，以及自制网络电影《杀无赦》也被爆出将于2018年Q1登陆国际流媒体平台Netflix。

网剧接连“走出去”的消息，引来了整个影视行业的密切关注和广泛的热议。但说到国产影视剧集出海，对于国产剧或者电影而言，都不是新鲜事。

从现实题材的《媳妇的美好生活》、《父母爱情》，到古装剧《甄嬛传》、《琅琊榜》，再到青春爱情《微微一笑很倾城》、《何以笙箫默》等等，国产电视剧“走出去”的步伐一直未停过。

东南亚绝对是国产剧的“头号海外粉”，从《西游记》、《还珠格格》等早年经典作品，到《花千骨》、《芈月传》等热播剧，再到近年流行的《微微一笑很倾城》，在造就了一股风潮的同时也收获了大量剧迷。

国产现代都市在非洲同样十分受青睐。2014年《媳妇的美好时代》“出口”非洲后，《父母爱情》、《咱们结婚吧》、《奋斗》、《杜拉拉升职记》等国产剧也紧随其后，席卷了肯尼亚、埃及等46个非洲国家。

此外，《何以笙箫默》被韩国MBC电视台引进播出，《琅琊榜》也被韩国中华电视台引进播出。日本则对《三国演义》、《水浒传》、《大明王朝》等中国历史剧颇为偏爱，而《甄嬛传》、《琅琊榜》等电视剧在日本电视台播出后，也收获了不少粉丝。

尤其是2015年《甄嬛传》在美国收费频道Netflix播出，更是中国影视剧史上里程碑式的大事件。

现如今的国产剧已能出口100多个国家和地区，整体的数量和题材也在增加和扩充，但在文化影响力上仍旧欠缺。

国产剧的海外粉丝群主要集中在东南亚和非洲等一些发展中国家和地区，导致文化辐射范围受限，无法形成强有力的话语权。

在日韩地区也大都在非主流频道或者非黄金时间播出，观众的群体比较狭窄，再加上这些“出口”电视剧并没有获得当地主流媒体的宣传，想要形成公众话题，几乎不可能。像《何以笙箫默》虽跻身韩国三大电视台之一的MBC播出，但被排的播出时间是每周五凌晨一点这样的冷门档期。最终也只是走马观花，实质性的影响很小。

而作为首部“出口”美国的国产电视剧《甄嬛传》，由原来的76集被强力压缩到6集，每集也只有60分钟。台词更是被翻译地不知所云，“一丈红”成了“罪孽深重的红”，“惊鸿舞”变为“飞翔的野鹅”。最终在美国的Netflix只收获了2.5星的评分。

而文化影响力的欠缺直接导致“出口”国产剧的经济创收能力低下，出售价格远远低于美韩日等国家，甚至部分只能卖到几千元一集，更低的则被贱卖到几百元一集。

《花千骨》制作人唐丽君就曾透露：“像日本市场，一提美剧单集可能是100万美元，韩剧可能是20万美元，中国电视剧卖得好的可能也就一两万美元。”

近年来，国产网剧逐渐兴起，不仅题材多样化，整体的制作水平和故事叙述能力也比较高。

2017年，随着《河神》、《无罪之证》以及《白夜追凶》等一批，口碑与收视双双飘红的作品相继出现，更被称为网剧元年。

现今，这三部剧又将在2018年一同登陆Netflix播出，再次印证了网剧元年的同时，也带来了国产剧新一轮的“走出去”风潮，不少业内人士更将网剧视为国产剧“出口”的突破口和引领者。

对比这三部剧，除了作品本身内容优质以外，这三部剧还存在比较大的三个共同点，而这也就是他们能够被Netflix看中的主要原因。

第一，同是悬疑推理类，硬汉类，全员智商在线；第二，借鉴或直接采用美剧的拍摄手法进行故事结构安排和叙述，利于美国观众乃至海外其他观众接受；第三，制作精良，从场景到道具再到具体细节的品质过关。

更直接地说，就是这些剧集品质过关且符合美国观众的口味和观影习惯。这也是为什么爱奇艺自制的网络电影三部曲《杀无赦》还未上线，就已经确定在2018年Q1登陆Netflix。翻拍自同名美剧《Chosen》，且由资深中国班底携手好莱坞制作模式，保驾护航。

国产网剧确实可以成为国产剧走出去的突破口，但是却并不够资格做引领者。事实上，现今网络剧的发展并不完善，优质网剧仍旧缺乏。

其实，无论是《还珠格格》、还是《甄嬛传》，或者到现在的《白夜追凶》和《河神》，这些国产剧能够国外平台看中，进而“走出去”，根本原因还是品质的高超和文化的接近。

电视剧司副司长杨铮，在关于推动中国电视剧走出去上，也曾提出“三个必”和“三个策略”，认为提升品质和面对不同市场采取不同的策略是国产剧走出去的重要方法。而这“不同市场不同策略”对应的就是文化接近。

《战狼2》在国内斩获了56.8亿，但在北美上映后，仅仅收获了百万美元的票房。究其原因，就是题材和受众的限制。《战狼2》的定位，就是一部针对华语电影市场拍摄的战争动作大片，就是拍给华人看的。整个电影呈现的文化内涵与北美观众的文化习惯无法接近，票房自然无法出彩。

而要最大程度的实现这种文化接近，降低由“文化折扣”带来的风险，“合作”是最保险的方法。这种方法，现今也被国内不少影视剧采用。

由广东广播电视台南方领航影视传播有限公司出品，讲述美国华工故事的史诗级电视剧《漂》，就选择与美国进行合拍，并以50集的中国版和13集的美国版，在两国同时亮相播出。

该剧还将采用双语模式，要求演员必须有过硬的双语实力。并表示“剧中凡是主角与美国人的对话，都使用英语，而华人与华人对话，则都使用中文。”

根据二战真实故事改编的电视剧《长河落日》，也请来著名动作片导演兼演员肖恩·皮奇尼诺，执导部分美国场景的拍摄。而摄影指导和美术执导也分别由布拉德·鲁师和克里斯蒂安·拉米雷兹担任。

此外，由郑晓龙执导的现实题材剧《北京人与纽约客》，以及根据图兰朵故事改编的魔幻题材《三色镯》，也将采用中美合拍模式，面向全球市场。

这种在最初就将目标定位在欧美市场，并采用合作合拍方式，确实是降低国产剧“出口”过程中“文化折扣”的有效措施。

但是，也必须要明白“合拍”只是过渡，未来国产剧想要更好的“走出去”，拥有更强大的文化影响力和经济创收能力，还是要依靠自己。所以，要在“合拍”中掌握国外优秀技术和影视制作规律，做到“师夷长技”。

此外也要积极反思，总结“走出去”中存在的问题和经验。在“合拍”时，要学会利用我国自身悠久的历史和中国当下的现实生活中的故事作为内容资源，要用将“中国特色”借用外国技术和方式呈现，以此扩大国产剧的文化影响力，为日后更好“走出去”铺路。

我国现今电视剧在前期创作和后期制作上与发达国家仍旧存在差距，但是随着整体水平的提高，这种差距也在逐渐的缩小。而中国文化在国际上的影响力也在日益突出，在加上国家对影视剧“走出去”的重视和支持，国产剧“走出去”的未来仍旧值得期待。

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