“品牌化”渐渐开始被行业及各大电商平台频繁地提及，出口卖家似乎迎来一个品牌“出海”的黄金时代，中国卖家该如何拥抱机遇，再上一个台阶？
1月11日-12日，“全球跨境电商服务商采购节暨全球客户答谢晚宴”上，将有一场同时对话亚马逊、eBay、wish、速卖通和Lazada五大电商平台的圆桌论坛，来共同探讨中国的跨境电商应该如何打造品牌化。
近两年，“品牌出海”似乎成为跨境电商行业的主旋律，各大电商平台也将工作重心放在助力卖家实现品牌化上，比如去年年初eBay推出了“千帆计划”、亚马逊重磅打造“品牌+”项目等。
为何“品牌化”一时之间会成为行业热词呢？回顾过去，我们不难发现，出口电商在最初野蛮生长的时期，依靠新品就可轻松获取流量带来订单，甚至卖仿牌也不用承担太多风险，在此情况之下谁又会想要费时费力，耗尽心血去打造属于自己的品牌呢？
可当平台卖家不断涌入、品类激增的行业大环境下，价格战和传统“铺货”模式已经不能够帮助出口卖家打开现实的局面。而品牌却是能够帮助卖家重获定价权，在竞争中脱颖而出的有效途径。
行业卖家需要实现品牌增值，形成正向的发展；中国品牌需要走出国门，改变制造王国“低价低质”的固有印象。加之国家鼓励、平台支持，出口电商卖家迎来“品牌出海”的黄金时代。
品牌意识虽已慢慢深入卖家心中，但中国品牌成功“出海”的案例却少之又少，深究其因，打造品牌非一朝一夕的事情：品牌的形象和定位如何准确把握；品牌化的进程如何循序渐进；大量资金长线投入……其各中难点多多。
此外，“品牌出海”还要考虑如何克服“水土不服”的问题，从而真正打入海外消费者的心中，这需要一个漫长的“试错”过程。
眼见品牌化之风已刮起，出口电商卖家要么逆风前行要么陷入更加不堪的处境。
在此情况下，出口卖家要如何突破瓶颈？各大电商平台接下来又有出台什么样的政策，助力卖家“品牌出海”？卖家是否能借势平台来完成品牌化转型呢？
1月11日-12日，坐标深圳，“全球跨境电商服务商采购节暨全球客户答谢晚宴”上，亚马逊、eBay、wish、速卖通和Lazada五大电商平台将同台对话，将针对平台卖家在品牌化进程遇到的问题一一剖析，同时也将透露平台在品牌化方向的新政和发展趋势。
（文/ 董小玲）