【分析】一个月前,Netflix买入网剧《白夜追凶》还有哪些你不知道的细节?

【来源：剁椒娱投（ID：ylwanjia）】

【作者：小羊】

524亿美元收购了福克斯的迪士尼正在紧锣密鼓打造自己的流媒体平台，明年初将率先推出 ESPN Plus，并在2019 年推出自主开发的流媒体服务，且订阅费会低于Netflix现有报价。

通过此前收购的皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业，迪士尼一步步在丰富自己的IP资源库，扩大内容版图。加上收购福克斯后拥有流媒体Hulu 60%的股权，这对其两大竞争对手Netflix、亚马逊来说，危机信号越来越重。

但同时Netflix也在行动，与迪士尼策略截然不同的是，它通过全球化战略补足原创内容。除了在自制、购买英语原创内容，也在针对国际市场制作、买入非英语原创内容，如日本、韩国、印度、西班牙等语言内容。其2018年内容经费计划投入在80亿美元左右。

根据其2017年第三季度财报显示，全球会员1.09亿人，已覆盖190个国家。

前段时间，Netflix将内容触角伸到中国市场，买入了优酷《白夜追凶》、爱奇艺《河神》《无证之罪》三部国产网剧，以及爱奇艺网大《杀无赦》，在业内引起很高的关注。

这一事件中，我们看到的是国产网剧品质在精进、向国际化贴近，国产内容出海又上了一个新台阶；另一方面，则是Netflix对华语内容的布局，以及与中国内容市场的互动。

剁椒娱投（ID：ylwanjia）注意到，与Netflix2015年进入日本市场，出品或联合出品《深夜食堂4:东京故事》等多个项目，及2016年进入韩国市场推出原创内容的方式不同，在中国市场，它选择的是向中国视频网站输送其原创内容，及买入中国视频网站自制华语内容。

那么，对Netflix而言，买入中国网剧背后，到底是出于什么样的原因？从这一隅，我们又能看到Netflix这家国际流媒体公司怎样的内容策略？

Netflix买入《白夜追凶》《河神》，与买入《甄嬛传》有何不同？

国产剧走向海外已经不是稀罕事，从《西游记》《还珠格格》《雍正王朝》等一众老牌经典剧目就开始了。

但出口到美国最大付费流媒体平台Netflix，2015年才开始。2015年3月，《甄嬛传》以精减后的6集、每集90分钟的英文版，在美国收费视频网站Netflix播出，这是国剧首次在美国主流媒介平台以收费形式播出。此后，今年6月，《北平无战事》一刀未剪也在Netflix播出。

而国产网剧在Netflix播出，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》是第一次。这一次，也是Netflix直接与中国视频平台进行对接。

2017年4月，Netflix与中国视频网站宣布了合作：与爱奇艺达成在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权合作；同时，《黑镜》《怪奇物语》等优质内容最新季有望实现双平台中美同步独家更新。

爱奇艺负责海外版权的副总裁陈潇在接受采访时表示，当时在谈内容引进合作的时候，就跟Netflix沟通过内容的出口。第二次，又花了一些时间，双方交流、研究什么样的内容更适合出口。

直到《河神》《无证之罪》这些优质剧集播完、收获了不错的反响，Netflix才正式买入这两部网剧。“先选了这两部剧，当然后面还会有更多的合作” 陈潇说。

优酷版权中心高级总监许志敏表示，优酷从去年年底就开始与Netflix沟通了，一方面在沟通Netflix内容的引入，另一方面则是内容的输出。他透露，其实在《白夜追凶》开播前，优酷与Netflix就有过两三次的会面，到后来看到播出内容，很快进行深入接洽。

从Netflix与视频平台的沟通过程，我们不难看出，Netflix其实是先与视频网站达成内容出口合作，才选择的剧。这与因为看中剧来合作，本质上是不一样的。

业内有一种声音认为，这是Netflix在向中国市场示好，通过这种内容的进出口合作，更加贴近中国市场。

其实早在2014年，Netflix就披露了进入中国市场计划，但在2017年之前，迟迟未见进展。

“外国公司无法在中国境内经营媒体企业——这是中国法律不允许的。Netflix是外国媒体企业。即使假设他们进来了，我认为文化差异会是一个大问题。任何成功的流媒体公司必须拥有坚实的高品质国内内容基础——这在当今的中国更是如此。他们要再加把劲才能迎头赶上。” 爱奇艺CEO龚宇在接受外媒采访时表示。

而在前段时间的第45届瑞银全球媒体与通信大会上，Netflix首席内容官Ted Sarandos也提到了与中国视频平台的版权交易。他认为中国的运营环境对任何一家西方媒体，尤其是对纯娱乐媒体公司来说，一向都非常不利。

“这样的情况现在也没有改善，所以在近期内，我们对Netflix进入中国并没有抱很大希望。我们目前把部分内容授权给百度旗下的爱奇艺平台播放，同时我们也获得了爱奇艺的一些自制热剧的内容授权，像《河神》和《无证之罪》真的都是一些非常优质的内容，在亚洲地区肯定会非常受欢迎。所以我们正在试图拓展类似的合作关系，而不是直接进入中国市场。”

华语内容能为Netflix创造多大的用户和商业价值回报？

相对Netflix曲线入华的说法，另一种声音则认为，这或许只是Netflix在内容层面的补充。

“我觉得这可能只是基于内容合作，要谈到布局的话，不会只是几个项目的方式去操作。这两个合作的营销价值要大过事件本身的价值。”专注华语影视节目版权营销和海外发行的九样传媒CEO徐敏柔告诉剁椒娱投。

《白夜追凶》《无证之罪》《河神》这几部剧共同的特点是美剧节奏、制作硬、悬疑侦探题材。

这正是Netflix比较喜欢的题材。其2017年自制剧中包括《怪奇物语第二季》《女子监狱第五季》在内，共有三部犯罪题材，两部惊悚题材。

罪案题材在Netflix是一个比较大、很看重的类型，在收费会员当中，这部分的会员规模也很大。许志敏认为，Netflix之所以看中《白夜追凶》，一是国产网剧的品质确实上了一个大的台阶；二是内容题材和风格与其会员用户喜好有相似的地方，“这是对我们的内容感兴趣的很重要的原因。”

陈潇认为，首先中国的内容越来越强大了，其次，和爱奇艺引入美剧、英剧等内容的性质一样，Netflix必然是觉得这部分东西有价值，能够创造用户和商业回报，“我觉得Netflix的思路不会跟我们有更大区别。”

值得注意的是，此次Netflix还买入了爱奇艺网大《杀无赦》，“其实国外没有网大，就是买电影和剧。从Netflix的角度出发，我不能完全代表它，但我想它肯定不会只挑一个品类，电影、剧或者综艺他们应该都想买的。” 陈潇表示，双方都希望未来是一个全品类的合作，“我们和海外主要的拍档洽谈时候，都不是非常具体地就单个作品来合作，而是希望以两个作品为窗口，未来能有更多合作。”

实际上，制作了《纸牌屋》《女子监狱》等优质剧作的Netflix，除了对自制内容的投入，近几年也在加大内容版权购买。对于自制之外的内容，Netflix一直采取投资策略，在全球范围内斥资购买大量视频内容，以获取用户数量的急剧增长。

并且它也有充足的预算，计划2018年投入80亿美元左右内容经费，相比2017年其60亿美元的内容经费，增加不少。

单从内容层面看，Netflix对华语网剧、网大的购买及与中国视频平台的合作，或在完善全球化战略中的亚洲市场。

毕竟迪士尼2019年要与Netflix结束合作，且迪士尼收购福克斯后，电视剧版权也在迅速补充上来，这对Netflix来说，都是不小的压力。

未来，什么样的 “中国制”会走上 Netflix及其他海外平台？

那么这件事情会给影响国产影视剧行业带来什么影响？许志敏表示，这为传递了一个特别积极的信号，“我们过去的三五年里快速的成长，在国际上得到了一定程度的认可。”

世纪优优是国内具有丰富海外发行经验的公司，其发言人认为，Netflix对于用户的口味非常了解，这说明其用户群中有大量的用户对于目前的“中国制”是接受并喜欢的。

根据世纪优优过往案例的总结和碓行业研究，他们发现，海外观众对于中国古装剧都非常喜欢。现代剧中，年轻一代对时装剧、偶像剧更为偏爱，而偏悬疑、推理的剧，在海外整体也很受欢迎。

随着越来越多的国产内容走到国际市场，内容创作者在创作方面也会考虑全球化的需求。“我觉得会影响创作的热情和思路。” 同时也会促使行业提升更快。

许志敏表示，优酷此后的版权采买，也会考虑在满足国内市场的基础上，多挖掘与国际市场更加接近的内容。比如罪案、武侠，甚至未来的软科幻等题材。“当然，Netflix是海外渠道之一，不是全部。其内容趋向我们肯定会考虑，但不是唯一，我们的内容一定是多元化的。”

陈潇认为，国产内容正在经历非常大的洗牌、革命和变动，从视频平台到整个影视行业，这几年都在经历非常大的产业升级。“只有我们自己的东西越多越好，获得的关注度、全球影响力越来越大后，才会吸引Netflix等平台来买。”这是一种动力。

接下来，视频平台与Netflix还会有新的内容输出合作，陈潇表示数量上会分阶段输出，题材上，短期会从罪案题材切入，“因为罪案题材在美剧里面是一个非常大的品类”，未来可能会看到更多题材和类型的国产内容。

在剁椒娱投看来，不管这次合作的更深层次目的是什么，至少可以确定的是，这对Netflix，及中国视频平台、内容创作者，都是一个好的开端，对整个网剧行业是一种积极的信号。比如《白夜追凶》第二季还没有开拍，这一事件必然会为其引来更多关注，在投资、演员、制作方等层面可能都有增值。